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2019年9典型房企微信公众号活跃度TOP100(第74期)

时间:2019-11-11 19:19来源:房产
原标题:2019年9月中国典型房企微信公众号活跃度TOP100(第74期) 9月百强房企官微声量整体相对稳定,总阅读量较上月提升2.49%。其中TOP40、TOP60、TOP70、TOP90梯队总阅读量较上月增势明显

  原标题:2019年9月中国典型房企微信公众号活跃度TOP100(第74期)

  9月百强房企官微声量整体相对稳定,总阅读量较上月提升2.49%。其中TOP40、TOP60、TOP70、TOP90梯队总阅读量较上月增势明显,增长率分别达44.30%、50.28%、100.49%、47.20%。

  本月TOP10房企官微曝光增速较上月下降8.22%,整体声量仍居高位,占百强房企官微总阅读量的36.62%,主要是TOP10房企在官微运营上已经形成系统性,内容与形式多元化,用户黏性较高;

  TOP70房企官微总阅读量增长率超100%,由于中小型房企对品牌的关注度逐渐提高,抓住微信公众号载体,通过品牌传播打开市场,不仅利于企业品牌宣传,也利于企业文化沉淀。

  9月41家房企官微输出“1W+”内容数量达129篇次,同比上月减少1篇。本月1W+阅读量推文篇数贡献度较高的为绿地集团、蓝光发展、雅居乐、金科集团等,分别贡献12/11/11/7篇。

  其中,金科、建发房产、蓝光发展分别输出2/1/1篇100000+高阅读量文章,内容质量突出。

  金科股份以“智惠科技布局”和“金科博翠杯·25000里万人跑活动”展开两篇推文。

  一方面金科顺应移动互联时代新趋势,打造“云社区智慧家”,以科技为先导,围绕“四位一体”协同发展战略,实现升级再造;

  另一方面,在新中国70周年之际,金科举行金科博翠杯·25000里万人跑步赛,并邀国家田径队队员苏炳添共同参与,通过8城联跑活动为祖国庆生,同时展现企业产品的“东方”形象。

  建发房产发布《建发房产这厢有礼,回馈爱“拼”的你》,通过游戏互动的形式献礼中秋节,以华为P30、VIVO S1等作为奖品回馈粉丝,形成强传播,同时,在各售楼处设立自取奖品,利于与客户形成互动。

  蓝光发展则在秋招季,以一篇2020届校园招聘启动稿,通过“光芒生”和“朝阳生”两大校招品牌吸引年轻力量,获得100000+关注。主要是由于蓝光发展近年来快速发展,走出四川区域,全国化布局明显,雇主品牌日益加强。

  不同于往年9月线上集中推进“销售”的情况,今年9月企业官微关键词主要集中于“校招”、“周年庆”、“公益”、“新中国70周年”、“中秋节”等新兴传播关键词。

  九月正值校招季,超60%房企通过官微启动针对2020届毕业生的校招计划。

  从品牌宣传角度来看,房企打造独有的校招品牌,利于传播。如阳光城的“光之子”、中梁控股的“新栋梁”、三盛集团的“盛创生”等。此外,校园招聘更加年轻化、多样化,面对95后招聘对象,房企招聘与传播方式更加倾向于彰显品牌个性,其中短视频、音乐等方式备受青睐。例如:

  禹洲集团专门打造校招嘻哈主题曲《You Are Unique/就要禹众不同》,并在网易云音乐首发,展现与众不同的禹洲新青年形象;

  雅居乐制作《Lets πarty》歌舞MV,利用青春洋溢的旋律展示企业校招宗旨;

  此外,房企不仅在国内各地开展招聘宣讲会,还将目光投射到海外名校。典型如鑫苑集团的“鑫青年”Y的X方计划2020年校园招聘将走进美国哈佛大学、东北大学、纽约大学;中海地产将在中国香港、中国澳门、美国、澳大利亚等地实施海外招聘……房企以全球视角进行人力等资源的配置,展现了企业的全球化视野,有助于企业走国际化道路。

  企业开展活动大多是围绕主题进行,其中围绕“周年庆”主题则是房企比较热衷的。如何通过“周年庆”对内凝聚企业文化,对外抓住消费者、资本乃至政府的目光,是当前阶段房企需要思考的问题。9月,万科、祥生、融侨等房企,已展开企业周年庆系列活动。

  进一步,以郁亮在司庆晚会上的讲话再次推文,万科主动开启“战略-机制-文化-组织-人”五位一体的全面转型升级,增强企业文化的同时,吸引更多有利资源;

  收尾,通过对司庆晚会的回顾和司庆月活动的总结,以视频、图片等可视化形式传播,呈现企业多年来积淀的企业文化。

  融侨集团则分为文化艺术作品展、公益健步行打卡等系列活动,为企业30周年庆预热。内容上,以融侨已形成的“艺术”基因与“公益”基因为主轴传播;形式上,有短视频、线线上参展、线下公益健步行等,与业主、员工、社会人士形成较强互动,促进企业品牌建设。

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编辑:房产 本文来源:2019年9典型房企微信公众号活跃度TOP100(第74期)